La imagen de marca (¿competencia?, ¿qué competencia?)

En nuestros días ha adquirido una gran importancia la imagen como signo de identidad.

Vivimos en un mundo que se mueve al compás de las tendencias y del mercado, en constante progreso. Las pautas de dicha evolución, las imponen las grandes marcas, que invierten ingentes cantidades de dinero para conseguir este flujo de cambios constantes y frenéticos.

Para las multinacionales o grandes corporaciones resulta muy fácil ofrecer un producto nuevo cada temporada y diferenciado unos de las otras, y aunque a veces estas diferencias no sean del todo visibles, se escudan detrás de la marca y la filosofía creada para la misma para hacernos ver lo contrario.

El pequeño empresario no suele disponer ni de los recursos ni del tiempo necesario para embestir tal tarea, los recursos suelen ser bastante más escasos. Entonces, ¿cómo hacer frente a la presión constante y despiadada de las grandes cadenas?

La clave está en saber adaptar sus estrategias y filosofías a nuestro negocio, y en intentar abarcar un segmento del mercado distinto.

Y para situarnos al mismo nivel, es imprescindible crear una imagen de marca que nos distinga del resto y se adecue al producto que ofrecemos.

Para crear nuestra propia identidad en los tiempos que corren es imprescindible lo siguiente:

• Saber en que sector y nivel nos situaremos, de ello dependerá sobretodo la situación y dimensiones de nuestro local.
• Crear una imagen corporativa adecuada al nivel y estilo del producto, lo cual conseguiremos con un buen diseño de logotipo, distribución racional del espacio físico, y el cuidado en el diseño del mismo.
• La promoción de la marca a través de Internet, redes sociales, eventos…ha adquirido gran importancia en los últimos años.
• En cuanto a la publicidad en medios convencionales (TV, radio, prensa), resultan muy caros, ya que para llegar a tener renombre hay que trabajar con varios de ellos y frecuentemente, hoy en día la gente cada vez se las ingenia más para llegar de otra forma al cliente a través de medios menos habituales.
• Tener un negocio actualizado, requiere una atención constante a la evolución de las tendencias, ya sea mediante Internet (páginas de tendencias y coolhunting), o visitando las numerosas ferias dedicadas a todos los sectores, que se hacen a lo largo de todo el año en todas partes del mundo.

En definitiva, hoy en día es imprescindible crearnos una imagen de marca que nos distinga del resto y no tener que pensar así en la competencia, estar pendiente de los constantes e impredecibles cambios del mercado, adaptarnos a ellos y conocer a nuestro cliente potencial.

Está claro que todo esto nos requerirá cierto tiempo y gasto, pero a corto plazo si hemos tenido un buen equipo de trabajo, los resultados son evidentes y la inversión se amortiza fácilmente.